Lo sviluppo del sito web aziendale e' il primo passo, poi viene la promozione
...e per la realizzazione di un buon sito aziendale e' necessario risolvere questioni strategiche importanti:
- Quale obiettivo ci si pone con il sito aziendale?
- Quale segmento/nicchia si vuole raggiungere con il sito?
- In quale mercato?
- Quali elementi differenziano il nostro prodotto da quello dei concorrenti?
- Cosa fanno i nostri concorrenti con il loro sito?
- Quali sono i nostri punti di debolezza? E quelli di forza?
E' rispondendo a queste domande che si deve partire per la realizzazione di un sito aziendale efficace che abbia concrete possilita' di successo.
Le
scelte strategiche e quelle di
sviluppo realizzazione del sito web sono tra loro correlate, nel senso che le scelte di sviluppo (che tipo di sito, con quali caratteristiche, con che struttura etc.) discendono da quelle strategiche. Se prima non si affrontano le decisioni di tipo strategico le scelte di sviluppo saranno confuse, e, di conseguenza, anche gli sforzi promozionali e di marketing saranno inefficaci perche' non si sapra' dove indirizzarli. Se le scelte strategiche e quelle di realizzazione sono invece prese coerentemente tra loro, la promozione del sito aziendale sara' piu' semplice e certamente piu' efficace.
Un Quadro di Riferimento
"Internet Marketing - Le nuove strategie del marketing online"
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La parte del libro analizza le piu' importanti decisioni di tipo strategico che vanno affrontate per sviluppare un sito aziendale di successo, dando indicazioni pratiche su come risolvere efficacemente le scelte di strategia sviluppo e promozione. I tre cardini su cui si basa l'analisi sono: la scelta degli obiettivi, la segmentazione del mercato, la differenziazione. Altri capitoli di contorno completano la visione d'insieme. In ognuno la praticita' fa premio sulla teoria. Gli argomenti sviluppati hanno poco a che fare con Internet di per se' e si rifanno piu' alle teorie classiche del marketing.